商用冷柜行業(yè)上半年的市場(chǎng)分析報(bào)告日前已經(jīng)悉數(shù)出爐，在線下市場(chǎng)同比增速放緩或下降的情勢(shì)下，今年上半年，商用冷柜在線零售市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。這段時(shí)間，商用冷柜零售市場(chǎng)線下、線上可謂冰火兩重天。在商用冷柜業(yè)內(nèi)人士看來，在線市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場(chǎng)低迷的今天，抓住在線市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，以在線市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失，是值得各廠商考慮的方向。

　　開年不利的風(fēng)幕柜市場(chǎng)，元旦和春節(jié)促銷期銷量和零售額雙降，而在風(fēng)幕柜巨頭強(qiáng)力促銷的帶動(dòng)下，3月份開始，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，才終于止跌回暖，同比大幅增長(zhǎng)，據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，盡管2015上半年風(fēng)幕柜市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量140多萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額36億多元，同比增長(zhǎng)5.3%，但其線下零售量同比下滑5.8%，銷售額僅微增長(zhǎng)0.1%。

　　與之類似的還有冰箱市場(chǎng)，上半年，冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量1856萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，零售額498億元，同比增長(zhǎng)5.5%，線下零售量卻同比下滑4.4%。而熟食柜市場(chǎng)線下零售量跌幅則最為明顯，較去年同比下跌了8.4%。數(shù)據(jù)顯示，小商用冷柜線上增長(zhǎng)速度達(dá)到七成，對(duì)線下的沖擊仍在繼續(xù)，線下下滑2.8%。新渠道對(duì)老渠道的沖擊進(jìn)一步加劇，線下壓力從一二級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)至三四級(jí)市場(chǎng)。

　　與線下的業(yè)績(jī)表現(xiàn)截然相反，商用冷柜品類在線上的銷售可謂風(fēng)生水起，對(duì)上半年商用冷柜行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)功不可沒。冷藏展示柜廠商為搶占迅猛增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)，迎合網(wǎng)購(gòu)人群消費(fèi)習(xí)慣，采取低價(jià)促銷策略，線上冷藏展示柜產(chǎn)品均價(jià)都顯著下跌。冰箱品牌在線上的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，TOP5、TOP10品牌集中度則分別提升2.2%和3.7%，線上其他中小品牌的生存空間將被壓縮得越來越小。

　　就商用冷柜行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來商用冷柜線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數(shù)商用冷柜行業(yè)專家們則認(rèn)為，隨著商用冷柜進(jìn)入智能化階段，商用冷柜體驗(yàn)性需求隨之增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來商用冷柜渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的模式發(fā)展。電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充，幾乎所有的商用冷柜企業(yè)都開始重新審視自身對(duì)電商渠道的定位。蘇寧推出的線上線下雙線融合的云店模式便是例證，而京東也是在積極聯(lián)合線下實(shí)體來彌補(bǔ)電商體驗(yàn)短板。

　　隨著商用冷柜網(wǎng)銷的興起，一方面電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面也越發(fā)促使商用冷柜企業(yè)大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。對(duì)于未來的渠道趨勢(shì)，分析認(rèn)為，線下的優(yōu)勢(shì)是有產(chǎn)品體驗(yàn)，更適合高端產(chǎn)品的銷售;線上銷售的劣勢(shì)目前還是產(chǎn)品檔次無法迅速提升。而未來，兩種渠道模式將互補(bǔ)共存。